SEO.forboss

Материал из ABCP Documentation
Главная > SEO > SEO.forboss
Перейти к: навигация, поиск

На главную о продвижении | Если вы собираетесь привлечь внешних специалистов | Продвигаем сами | FAQ для seo-специалистов

Seo.jpg

Что нужно знать заказчику перед заказом продвижения сайта

Существует четыре возможных варианта действий для увеличения посещаемости вашего сайта:

  1. оптимизация текстов на сайте (с целью естественного увеличения посещаемости)
  2. оплата за клики (платные объявления на яндекс/google)
  3. покупка ссылок (например, на бирже ссылок http://www.sape.ru) - раньше это работало сильно, теперь всё хуже

Независимо от выбранного варианта продвижения (а подробнее о них вы узнаете ниже по тексту), первое, что вам нужно сделать - выбрать фразы для продвижения. Очень важно, чтобы эти фразы были выбраны именно вами. Ни в коем случае не надейтесь на "специалистов" в области продвижения. Они скорее выберут фразы, которые им удобнее и проще продвинуть, чем те, которые принесут вам бОльше клиентов. Фразы, которые вы выберите будут фактически техническим заданием для любого варианта продвижения (см. выше). Что означает "выбрать фразы"? Какие фразы нужно выбрать? Речь идёт о фразах и словах, которые вводят клиенты на яндексе/гугле, пытаясь найти ваш товар/вашу услугу. Нетрудно догадаться какие это фразы. Например, "запчасти с доставкой" или "лобовое стекло мазда" или "интернет-магазин запчастей в волгограде" и так далее. Проверить свои догадки можно и нужно на публичном сервисе яндекса http://wordstat.yandex.ru - этот сервис позволяет увидеть популярность выбранной вами фразы. Популярность фразы из этого сервиса нужно разделить на 20 и вы получите реальное количество переходов на ваш сайт по этой фразе, если бы ваш сайт был на первом месте. Фразы бывают двух типов. Первые - те, которые приходят в голову всем (пример: "автозапчасти"), раскручивать сайт по таким фразам - дорого и бессмысленно. Вторые - те, о которых трудно догадаться, ими пользуются клиенты, но о них не знают ваши конкуренты. Продвижение по таким фразам будет самым дешёвым и быстрым. Но мало оценить популярность фразы. Изучите количество конкурентов по этой фразе (введя фразу на яндексе и изучив результаты поисковой выдачи). Чем больше конкурентов, тем более дорога будет ваша попытка продвижения и тем меньше шансов достичь результат. Сколько нужно выбрать фраз? Начните с малого. 3-7 фраз будет вполне достаточно. Продвигая сайт в яндексе (речь только об оптимизации текстов и покупке ссылок) вы тем самым продвигаете сайт и в других поисковых системах, например в гугле.

Использование сервиса платных кликов яндекс.директ / google.adwords

Данные сервисы позволяют быстро и дорого привлечь клиентов к своему сайту. Разумеется, вы размещаете свои объявления на ранее подготовленные фразы. Оплата берётся за каждый клик. Стоимость клика зависит от количества конкурентов, которые желают разместить объявление по этой фразе. Пока у вас есть деньга на счёте - вы получаете клиентов, деньги закончились - клиенты к вам не ходят. Этот способ продвижения можно использовать, если нет времени и есть деньги или как временный вариант - пока вы не станете популярными за счёт других способов продвижения. Платные объявления - единственный способ заработка у гугла и яндекса, поэтому программисты этих компаний работают над задачей противодействия тем, с кем вы возможно собираетесь работать в деле продвижения своего сайта. Вам нужно учитывать, что в последнее время яндекс/гугл хорошо справляются с противодействием и поэтому продвигать сайт получается уже далеко не у всех (настолько не у всех, что и посоветовать некого).

Оптимизация текстов на сайте

Под оптимизацией сайта подразумевается этап, который не требует ежемесячных финансовых затрат, а в случае если вы решите потратить своё время (а это нужно сделать обязательно), то вообще не понадобится никаких вложений, кроме пары/тройки дней вашего времени. Возможно ваше время стоит очень дорого, но поверьте, не стоит доверять эту работу секретарю или менеджеру. Допустим, вы определили 5 фраз. Вам нужно создать под каждую фразу одну страницу. Для самой стратегичной фразы можете использовать главную страницу (тогда вам нужно сделать 4 страницы на сайте под оставшиеся фразы). Простейшая оптимизация подразумевает следующие действия: 1) наличие фразы в полях title и keywords вашей страницы, 2) наличие фразы в названии (заголовке) текста страницы, 3) наличие фразы в количестве двух трёх раз в тексте страницы. Для упрощения такую страницу можно называть статьей. Например, чтобы привлечь клиентов к нашему сайту по фразе "tecdoc", нами была написана эта статья: http://www.abcp.ru/tecdoc.html, статья была написана с учётом этих трёх простых пунктов (результат вы можете проверить на яндексе - у нас второе место, первое у компании tecdoc.de). И самое главное!!! текст статьи должен быть уникальным. В идеале эту статью (этот текст) должны написать вы. В этом случае вы не только создадите уникальный контент (который ценится поисковыми системами), но и дадите посетителю вашего сайта интересную информацию, т.е. покажите, что вы действительно специалист в своём деле, а не просто потратили немного денег на неспециалиста, который написал сухой и ненужный контент для вашей статьи. Помните, уникальный текст (контент) - это 90% успеха в продвижении сайта. Если вы скопируете чей либо текст к себе на сайт - вы никогда его не продвинете. Итак - для каждой фразы делаете свою страницу, поймав вдохновение пишете уникальный текст, используете три правила оформления страницы. Потом ждёте пока поисковые системы проиндексируют ваш сайт и получаете результат. Возможно, придётся ждать от 1 недели до 2 месяцев. Всё очень непредсказуемо. Возможно получится так, что оптимизации текстов будет достаточно и ваш сайт по каким-то фразам уже будет в первой десятке (и даже без ежемесячных вложений). Возможно, по каким-то фразам нужны будут ежемесячные вложения (см. далее "Покупка ссылок"), в любом случае вы уже прошли обязательные предварительные этапы выбора фразы и оптимизации, без которых невозможно дальнейшее продвижение специалистами в своём деле.

Покупка ссылок (например, на бирже ссылок sape.ru)

Если начальной оптимизации не хватило для попадания сайта в десятку яндекса, то вам понадобятся дополнительные действия по продвижению. Собственно есть только один вариант - наращивать ссылочную массу (чтобы обмануть алгоритмы яндекса/гугла). Т.е. покупать ссылки на ваш сайт на других сайтах. Дело это непростое и кропотливое. Требует ежемесячного бюджета на закупку ссылок и на оплату времени человека, контролирующего этот процесс. Вам точно не нужно заниматься этим самостоятельно. Имеет смысл обратиться к специалистам в этом деле.

update 2014.11.28 - покупка ссылок постепенно перестаёт работать, рекомендуется статейное продвижение

Как не слить впустую большой бюджет

Этот раздел относится к случаю, когда вы обращаетесь во внешнюю компанию для раскрутки вашего сайта. Нам неизвестен ни один случай, когда заказчик потратил большой бюджет и получил результат. Нам известны много случаев, когда за полгода заказчик тратил бюджет примерно в 100-150 тысяч рублей и при этом не достигал НИКАКОГО эффекта. Потрачены деньги, ушло время. Вначале эти компании обещают вам много много. Показывают красивые графики и презентации, делают красиво оформленное коммерческое предложение. Показывают примеры успешных продвижений, но "забывают" привести статистику своих неудач (а их у них хватает). Они каждый раз надеются, что в этот раз им повезёт (именно повезёт, потому что они слабо контролируют процесс). Поэтому, если вам всё же приходится обращаться к таким компаниям, мы рекомендуем следующие защитные меры:

  1. Сами выбирайте фразы для продвижения (отбрасывайте всё, что предложат вам, дополнительные фразы распыляют ваше внимание, сосредоточьтесь только на ваших фразах - вам нужно достижение результатов только по ним)
  2. Выберите только 2-3 основных фразы, исполнитель не сможет предложить за них большой бюджет. Если по ним будет результат - тогда закажите продвижение и по остальным фразам. Ни в коем случае не добавляйте к выбранным 2-3 фразам те, которые предложит исполнитель, даже если это будет бесплатно. Это всё способы распылить ваше внимание и уйти от ответственности. Пусть исполнитель докажет, что может продвигать сайт по выбранной ВАМИ фразе. Докажет - получит заказ и на остальные ВАШИ фразы.
  3. Требуйте указание сроков в договорах (или хотя бы в письмах), оговаривайте что происходит, если в сроки результатов нет.
  4. Используйте инструмент webmaster.yandex.ru (или подобные от google) для САМОСТОЯТЕЛЬНОГО получения обратной связи о продвижении (в яндексовском webmaster смотрите меню "Поисковые запросы"->"Популярные запросы"->"По кликам").

Отзыв о работе в SEO компании одного сотрудника: http://habrahabr.ru/blogs/searchengines/134468/

Естественные алгоритмы яндекса (ссылки, индексы)

Эволюция алгоритмов поисковых систем (для оценки популярности сайтов, некоего внутреннего индекса внутри поисковика) движется в естественную сторону. Т.е. алгоритмы становятся всё более умными и замечают любое неестественное поведение, например влияние компании, продвигающей ваш сайт. Поэтому чем более естественное продвижение (медленная закупка ссылок, покупка ссылок не где попало, а на нормальных сайтах), тем меньше шансов попасть в блэк-лист яндекса.

Один постоянный клиент лучше сотни разовых клиентов

Ну и конечно не стоит увлекаться целями "попасть в десятку". Помните, что один постоянный клиент гораздо лучше большого количества разовых. Ведь постоянный не только сам обратится несколько раз, но и друзей приведёт.